Ритейлеры переходят на мини‑форматы из‑за режима экономии россиян

Что происходит

Крупные ритейлеры одежды и электроники пересматривают форматы магазинов: сокращают торговые площади, открывают небольшие точки с ограниченным ассортиментом и делают ставку на пункты выдачи и доставку. Такие изменения объясняют необходимостью экономии затрат и адаптацией к изменившемуся потребительскому поведению.

Примеры новых форматов

• Lime разрабатывает концепт небольших магазинов для регионов с более низкой покупательной способностью.
• В MelonFashionGroup экспериментируют с концепт‑сторами: один из проектов сочетает товары для дома, премиальную одежду и кафе.
• Сети детских товаров внедряют мини‑формат до 400 кв. м, чтобы сократить расходы на открытие и быстрее окупаться.
• Ритейлеры электроники уменьшают число витрин и усиливают сервисы выдачи и доставки на дом.

Причины перехода

Пересмотр формата магазинов обусловлен одновременно снижением покупательной способности населения и ростом издержек: увеличившейся кредитной и налоговой нагрузкой, подорожанием строительства и отделочных работ. Оптимизация площадей позволяет ритейлерам сократить инвестиции и операционные расходы.

Покупатель стал более рациональным, внимательнее относится к расходам и ценит удобство и доступность; в этих условиях оптимизация торговых площадей — один из ключевых способов сохранить рентабельность. — Евгения Хакбердиева, NFGroup

Тренд на малые форматы продолжится: они требуют меньших инвестиций и лучше соответствуют запросу на покупки «здесь и сейчас». — Ирина Болотова, сервис по оптимизации торгового пространства «Про.Сторы»

Чего ждать покупателям

В краткосрочной перспективе покупатели столкнутся с меньшим ассортиментом в офлайн‑точках и большим упором на удобные форматы покупок: самовывоз, оформление онлайн‑заказов и быстрая доставка. Для ритейлеров это шанс сократить издержки и сохранить доступность товаров при снижении продаж.

Согласно опросу ЦСП «Платформа» и компании «ОнИн», большинство россиян (82%) испытывают тревогу из‑за экономической ситуации и ожидают, что в ближайший год цены на продукты и ЖКХ будут расти быстрее доходов, что усиливает ориентацию покупателей на экономию.