Ритейлер электроники переходит к продаже продуктов повседневного спроса

Одна из крупнейших сетей по продаже электроники и бытовой техники объявила о расширении ассортимента на собственном маркетплейсе: в ближайшее время там появятся товары повседневного спроса — чай, сиропы, шоколад и конфеты, батончики, печенье, орехи, соусы, продукты для здорового питания, безалкогольные напитки, консервация и другие востребованные позиции.

Причины изменения стратегии

Решение связано с резким падением продаж электроники и ухудшением финансовых показателей ритейлера в прошлом году. По итогам первого полугодия выручка сети снизилась примерно на 15%, оборот сократился более чем на 11%, а чистый убыток составил свыше 25 млрд рублей. Падение спроса на смартфоны, ноутбуки и телевизоры, а также рост кредитных расходов и высокая ключевая ставка подталкивают компанию к диверсификации предложений.

Что это значит для магазинов

В компании предупреждают о возможном закрытии значительной доли торговых точек: в перспективе под роспись могут попасть от 20% до 30% магазинов сети. Число действующих точек за последние годы уже сократилось с более чем 1,2 тыс. до менее 900.

Потребители экономят — данные банков и регулятора

Массовый переход потребителей к экономии затронул всю страну: согласно наблюдениям регулятора, люди переходят с флагманских моделей на прошлые поколения и более бюджетные бренды, отказываются от дорогих покупок в продуктовой корзине и экономят на одежде и услугах. Данные по карточным расходам подтверждают снижение трат на электронику и другие категории товаров.

Расширение ассортимента на маркетплейсе — попытка компенсировать падение спроса на технику и найти новые источники выручки.

Эксперты также указывают на психологические факторы: усталость и апатия населения усиливают экономию и влияют на потребительские ожидания, что дополнительно сдерживает восстановление рынка электроники.