Американская компания Nielsen, одна из крупнейших в мире в области исследований потребительского рынка, рассматривает возможность продажи своего российского подразделения. Переговоры с потенциальными покупателями уже ведутся, хотя конкретных кандидатов пока не называют.
Nielsen работает в России с 1994 года: компания отслеживает поведение покупателей товаров повседневного спроса и предоставляет статистику для ритейлеров, в том числе X5 Retail Group, «Магнит», «Лента», «Дикси» и Metro. На основе этих данных ритейлеры строят политику ценообразования, ассортимент и маркетинг; с 2017 года Nielsen также мониторит онлайн‑продажи.
Причина — новое регулирование: с 1 марта 2026 года запрещено заказывать исследования товарных рынков у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб., а все данные о российском рынке должны храниться на территории страны. По словам Юлии Загорновой, руководителя группы по M&A, эти требования фактически лишают Nielsen возможности продолжать работу в прежнем формате.
Возможные покупатели
- аналитические агентства и компании в сфере Big Data;
- крупные федеральные ритейлеры, ищущие расширение экспертизы по рынку товаров повседневного спроса;
- инвестиционные игроки, заинтересованные в данных и аналитике спроса.
По мнению экспертов, покупку могли бы рассмотреть как специализированные агентства, так и сами ритейлеры — это позволило бы им укрепить собственные аналитические возможности.
Ритейлеры наращивают собственную аналитику
Одновременно крупные сети всё чаще используют собственные данные для изучения потребительской активности. Так, X5 развивает цифровую платформу DialogX5; «Магнит» совместно с партнёрами внедряет инструменты анализа данных поставщиков; аналогичные решения запустила и «Лента». Эти платформы позволяют ритейлерам уменьшать зависимость от внешних поставщиков аналитики.
