Склады российских ритейлеров переполнены дорогими смартфонами Apple и Samsung: спрос рухнул, цены снижаются
Склады крупных российских сетей по продаже электроники оказались заполнены смартфонами Apple и Samsung, которые не удаётся реализовать на прежних ценовых уровнях. Ритейлеры заранее сделали крупные закупки флагманских гаджетов, однако из‑за экономии покупателей спрос на дорогие устройства заметно ослаб.
На этом фоне сети вынуждены снижать цены. По оценкам участников рынка, стоимость iPhone 17 с начала года упала примерно на 25–30%, а более ранние модели подешевели на 15–20%. Новый флагман Samsung Galaxy S26 в базовой версии стал доступнее примерно на 5%, линейка Galaxy S26+ — на 5–10%, а модели Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В компаниях, работающих на рынке мобильной техники, в целом оценивают удешевление iPhone и смартфонов Samsung в диапазоне 8–10%.
Представители отрасли поясняют, что продавцы переоценили готовность россиян тратить деньги на электронику и теперь вынуждены стимулировать спрос скидками, чтобы разгрузить склады. После новогодних и февральско‑мартовских праздников интерес к дорогим покупкам традиционно снижается: сказывается падение покупательной способности и наступление второго квартала, который в рознице считается «низким сезоном».
При этом предприниматели не могут долго держать большие партии товара на складах: чем дольше техника лежит, тем выше издержки на её хранение и обслуживание. Поэтому бизнесу выгоднее активнее снижать цены, продавать продукцию с дисконтом и возвращать вложенные в неё средства.
По оценкам дистрибьюторов, в первом квартале 2026 года в России заметно просел спрос на непродовольственные товары. В категории смартфонов продажи сократились примерно на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Статистика потребительских расходов также фиксирует падение интереса к электронике и гаджетам: в апреле траты на эти категории снизились примерно на 13–14% в годовом выражении.
Эксперты отмечают, что для большинства россиян покупка дорогого смартфона сейчас не является приоритетом, а те, кто планировал обновление гаджета, сделали это в первые месяцы после выхода новых моделей. После распродажи уценённых устройств Apple и Samsung сети, по прогнозам, могут сместить акцент в сторону более доступных моделей китайских брендов.
