Бренд Gate 31 объявил об убытке в 31 млн рублей и запустил бессрочную скидку в 31%

Российский бренд одежды Gate 31 в первом квартале 2026 года получил убыток в 31 млн рублей. Об этом основатель компании Денис Шевченко сообщил в социальных сетях.

По его словам, компания на протяжении всего времени существования ставила людей выше прибыли: сохраняла сотрудников, не закрывала магазины и не проводила массовых сокращений.

«Мы не увольняли штат, я не закрывал магазины. В этот раз нас это и погубило: вместо сокращений и закрытий мы работали в прежнем режиме, “сжигая” накопленный капитал. Это было мое осознанное решение, так как я надеялся, что все выровняется», — объяснил предприниматель.

Шевченко уточнил, что сейчас в команде Gate 31 работает 287 человек. Бренд, по его словам, принципиально не размещал производство в Китае, а создавал рабочие места внутри страны. Однако, как отмечает основатель, «в данный момент шить в России стало очень дорого».

Постоянная скидка и ставка на сохранение команды

Чтобы поддержать продажи и стабилизировать ситуацию, бренд обратился к покупателям с просьбой о поддержке и ввел промокод на скидку 31%, который, как подчеркнули в компании, «останется навсегда».

«Мы сами понимаем, как‑то странно в апреле 2026 года писать о проблемах в фэшн‑бизнесе. Но я шутил, что если это коснется нас, то об одежде в быту уже речи не будет. И вот это случилось», — написал Шевченко в аккаунтах бренда.

Он отметил, что по всему рынку уже начались массовые сокращения сотрудников, однако сам нацелен на сохранение команды и розничной сети. Позднее предприниматель сообщил, что вернулся к оперативному управлению бизнесом: «Мы не складываем руки и не планируем закрываться. Мне нужны время и ресурс, чтобы успеть перестроиться».

Сеть магазинов и производство в России

Gate 31 был создан Денисом Шевченко в 2015 году с идеей о том, что «мода должна быть простой и продуманной». Сейчас у бренда 16 магазинов в Санкт‑Петербурге, Москве и Екатеринбурге, а также собственное производство одежды в центре Петербурга и в Пскове.

Трудности всего российского фэшн‑ритейла

Эксперты отмечают, что ситуация, в которой оказался Gate 31, характерна для значительной части российского рынка модной розницы: из‑за роста затрат и снижения рентабельности многие игроки сокращают персонал и закрывают часть магазинов.